东莞,素有“世界工厂”之称,如今,这座城市正悄然焕发新的光彩,用独特的“制造美学”惊艳众人,更凭借蓬勃发展的潮玩产业,被誉为“中国潮玩之都”。那些刷屏朋友圈的潮玩爆款,背后藏着怎样的创新密码?
总台记者 刘紫墨:今天咱们要一起走进一个藏着很多惊喜的地方,看看中国潮玩的活力。这些自带流量的爆款,背后都有一个共同点——来自东莞。现在全国将近85%的潮玩产品都来自东莞,其中一半以上都来自石排镇。
全国超八成潮玩产自东莞
看过了知名IP之后,再来看几个很有意思的本土原创IP。这是“本‘潮’纲目”主题潮玩,玩起了谐音梗,店员会穿着大褂给您“抓药”式售卖,药也是玩偶状的,配方更是相当讲究。虽然是游戏,但传统文化也玩出了新花样。
旁边这款玩偶叫“娃三岁”,在东南亚圈粉无数,不仅能“卖萌”,还能和你AI对话。
它们能从创意变成爆款,活力密码究竟是什么?首先来看看东莞的制造能力:2022年卡塔尔世界杯开幕式上的27米巨型会徽雕塑,东莞企业只用33天就完成了,靠的就是从设计到生产的全链条爆发力。
东莞用智造效率
向“微笑曲线”高处攀升
就像手里这个“耙老师”,这是我亲自做的,从设计到成品,只需要一天。在东莞,方圆几公里内的供应链能迅速响应,全自动化生产线加AI辅助,把“创意到成品”的时间压缩到按小时算,这就是活力的具象化。
在工业上有这样一条微笑曲线,占据高位的是:技术和专利、品牌和服务,现在东莞已经不满足于帮别人生产产品,他们正在打造自己的产品、传播自己的文化。
中国潮玩活力遍全球
虽然这面墙上也有我们的“葫芦兄弟”“海尔兄弟”,但真正有很多潮玩衍生品出现还是2000年前后。眼下越来越多的自主IP在东莞诞生,在世界圈粉,从“代工”到“创造”,从“中国制造”到“中国IP”,我们的企业不仅站上了产业链上游,更把中国的文化活力注入了全球市场。
当创意遇上高效供应链,当文化遇上大市场,就能迸发无穷活力。从东莞的车间到世界的货架,中国潮玩正在书写属于自己的“活力故事”。
(总台央视记者 王琰 朱江 朱慧容 苏斌 东莞台)
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