8月13日，2025上海书展暨“书香中国”上海周正式开幕。
这是第21个上海书展。以人的年纪看，21岁是风华正茂，但对于一项超大规模的展会来说，21届已足够悠久了。
悠久，是品牌必不可少的条件。
上海书展不仅仅是一个品牌，还是上海乃至全国文化领域的一块金字招牌。但只靠悠久，并不一定能成就品牌。上海书展能够成为品牌，有着自己的独特品格。
年年有新意。上海书展每年都在求变求新，在形式和内涵上不断突破，使她在读者的心中始终保持着新鲜感，破解了“悠久”可能带来的倦怠。
今年依然如此：首次推出上海展览中心和上海书城“双主场”，首次发放上海书展惠民优惠券，新设“旧书新知”全国邀请展，首次在户外开设“阅界夜市”，首开乌镇分会场联动景区，首设长三角品牌实体书店展销区，首次将人工智能与图书内容转化相结合……
创新是上海的城市品格，也是上海书展的基因，但在一年一届的前提下，做到这一点的难度可想而知。
更为难能可贵的是，上海书展每一个“首次”，每一个微小的改变，都是基于服务意识，都是看到读者和展商的需求。她不是为了创新而创新，更不是为了噱头而创新，这就是上海书展品牌的第二个密码：以需求为导向。
上海书展的办展初心之一是成为读者和图书展商之间桥梁，为读者找好书，让好书有好去处。服务意识、用户思维是凝固在上海书展血液里最实在的涌动。
每一年上海书展都在优化服务，推出各种惠民便民的暖心服务。今年，从线上线下购票、现场咨询、休憩用餐、停车引导到夏日消暑、特殊人群服务等，上海书展都做了提升，人潮流量变“留量”，逛书展越来越成为一种享受。
也有不变的，同样是基于服务意识。比如今年书展的展陈格局基本与去年保持一致，一方面展商熟门熟路，方便搭建，另一方面老读者进场不怕“迷路”。
除了读者和展商之外，上海书展还在积极回应时代的需求。当然，回应时代的需求，拥抱变动的潮流，实际上就是在回应读者和展商的需求。比如文创，基于去年文创产品在书展上大受欢迎，很多展商尝到了甜头，今年纷纷增加这一板块。上海书展也给出了积极回应，在展陈、宣传上都给予了便利。这既是当下文体商旅展融合发展的趋势，是展商的期待，从根本上讲则是消费者的需求。
作为国内的一项文化盛事，上海的一块金字招牌，上海书展有太多独特品格可以总结，有太多有效经验可以提炼，简化又简化，大概就是出新与守诚。
出新，使得上海书展永远保持着活力，保持新鲜感和可玩性，与时代同行，让一代又一代年轻读者走近书展。而守诚则保证了书展的底色，始终不偏离初心，始终把好书、读者、服务、平台这些基本面做好。
很多事知易行难，上海书展的意识和做法，根植于上海这座城市的品格和文化，非一朝一夕可以习得。
相比于国际上知名书展多局限于图书交易，上海书展早已超越了一般意义上的图书交易平台，她还是一场以书为名的节日，所有爱书人的节日。
上海书展，根在阅读，但不止于阅读。
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