写好新闻稿之我见 代安国
常疑惑为什么写不好新闻稿件？同事们常常对我谈起怎样写好一篇新闻稿件，以下是一些总结和感悟：
――标题，是新闻稿件的眼睛、灵魂和精华，一个醒目、吸人眼球的标题，能迅速引起读者阅读的兴趣。
――找准素材的切入点。选择一个准确、新颖的角度进入写作，必将使写作的链条得到进一步的延伸，恰如其分地阐述所要表达的中心思想。
――构思文章的结构。用顺叙、倒叙还是插叙，先交待事情的原由，还是先设置事件发生的悬疑，按常规“出牌”还是别出心裁，这都需要认真仔细的推敲考究。
――语言的组织和运用。新闻稿件用词大多都需要准确、朴实、无歧义的语言，一般是开门见山言简意赅，而散文游记、人物传记、心灵旅行等方面素材的写作，语言上追求的是华丽色艳、婉转优美，通过阅读能给读者提供一个无限想象的空间，能让读者感受到语言幻化无止的意境和变化的乐趣，能让读者沉浸其中，达到身临其境的境地。
写作本是一种爱好、兴趣，写出一篇立意新颖、意义深远的新闻稿件，能引起读者强烈的共鸣，能为社会营造良好的氛围和环境，酝酿一篇语言优美、情真意切的文章，能给予读者阅读的愉悦和欢乐，更能熏陶人性高尚的情操。
(作者单位：四川省阿坝州黑水县委宣传部)
报纸发行的情感营销策略 陶喜红
报纸发行采取情感营销策略可以架起通往读者的情感桥梁。具体操作中必须抓好细节，突出个性，注重关爱。以下试举几例：
1．细节决定成败。在国内，有的报社规定，凡是残疾订户要“送报上床”，有的报社要求发行员每周为订户清洗一次报箱，有的发行员在为读者送完报纸之后，顺手将订户的垃圾袋带下楼，有的发行部门为没有楼层指示牌的小区安装楼层指示牌……细节之处见真诚，这些延伸服务为留住读者增添了砝码。
2．个性体现尊重。报纸发行服务要重视读者的个性需求。在瑞典，发行公司除了记录订户常规的信息之外，还包括订报种类，有几处住址等，资料十分详尽，输入其中任何信息都很容易找到订报人。美国费城问讯报的读者可以选择订阅每周中星期一至星期五任何一天的报纸。个性化的订阅服务体现了对读者的尊重，读者也很容易接受。
3．关爱铸就忠诚。南京市玄武区一位70岁的老人是扬子晚报的读者，由于年老体衰，子女不在身边，生活很不方便。发行员沈女士除了送报上门，还几年如一日地充当老人的采购员和服务员。
（作者为中南民族大学文学与新闻传播学院讲师）
录音报道，不能忽视现场音响要素 孙治勇
录音报道，是利用现场音响素材报道新闻的一种广播报道形式。一篇完整的录音报道，通常是由记者现场叙述(播音员解说)、现场音响、人物谈话等重要元素组成。然而，笔者在编辑实践中经常接触的那些冠以“录音报道”或“录音新闻”，往往只是文字解说加人物谈话，而缺失的却恰恰是现场音响这个支撑录音报道的关键性要素。
其实，每种新闻媒介都有其特有的优势，广播新闻的优势在于现场音响。作为录音报道的最关键要素，在报道中无论是直接采用，还是作为背景衬托，只要选择恰当，都能反映事物特征，说明典型环境，生动地表现主题。例如，鞍山电台曾播出的录音报道《鞍钢告别最后六台蒸汽机车》，讲的是在鞍钢厂区运行53年、见证了鞍钢翻天覆地变化的老蒸汽机车，完成历史使命将永久退出千里运行线，上千名职工代表同蒸汽机车做最后的告别。报道中，驾驶了31年蒸汽机车的司机长、驾驶新型电力内燃机车的新职工的所言、所感，与蒸汽机车鸣笛声和内燃机车的鸣笛声，交叉运用，构成了一幅富有震撼力的历史“音画”。现场音响，由于具有真实性和实证性，使得录音报道比纯文字报道，具有更强的真实感和可信度。
（作者单位：鞍山电台新闻部）
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